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海尔引领智能转型让空调市场“冷年不冷”

2019-10-21 19:53:44来源:励志吧0次阅读

经过夏日的高温炙烤,空调行业终于一扫阴霾,2016年冷年实现了量额双增的喜人成绩,新冷年已经开局,空调企业如何延续“冷年不冷”的神话?

事实上业内早有共识,真正拉动2016冷年空调市场销售增长的主要原因是气候。

从去年的8月份到今年5月份空调整体销售数据依然呈现出下滑趋势,自6月份开始,全国各地开始出现高温天气, 7月中旬后更是进入“烧烤”模式,长江中下游和江南部分地区体感温度甚至高达50℃。

而6、7月份空调销售分别实现了528万台和582万台,这两个月几乎占到2016冷年空调线下销量的三分之一,成为空调销售实现增长的关键点。国家信息中心的数据显示,2016冷年空调线上、线下以及农村市场规模合计4750万台,销售量同比增长4.36%,销售额同比增长2.47%。

2016冷年不冷可以总结为“成事在天”,但行业没有真正迎来一个触底反弹的阶段。国家信息中心信息资源开发部副主任蔡莹在“2016-2017空调行业高峰论坛”上表示,空调行业历史遗留的库存压力、消费乏力等问题,没有从根本上得到好转,2017年还需要行业的进一步的调整和优化。

国家信息中心信息资源开发部副主任蔡莹

近几年来,空调正在快速向变频、高能效、艺术化方向推进,中怡康提供的2016年的1到7月累计数据显示,变频、高能效、艺术化在空调市场的份额都分别超越了50%。中怡康品牌中心总经理左延鹊认为,伴随这几个结构指标相继跨过50%关口,普及率越来越高增速却越来越低,属于他们的时代已经过去,智能时代已经悄然到来!

在8月初,海尔空调与美的空调都召开了2017冷年空调新品与战略发布会,同时聚焦于“智能”。海尔已经将空调的智能化走到了“让空气更懂你”的大数据时代,美的空调新品则密集体现了智能化产品策略。智能化无疑成为了2017冷年空调行业的核心驱动力。

2016年智能空调在全行业中呈现了一种狂飙式的增长。中怡康的线下月度数据显示,2015年全国智能空调的零售额份额已经从2014年的6.8%增长至15.0%,到2016年1-7月零售额份额更是达到了20.1%,目前零售量份额为16.9%。

智能空调的市场份额(来源:中怡康)

智能空调主力品牌参与情况(来源:中怡康)

这样积极的增速来自于行业主流品牌在过去的三年间迅速反应、积极参与,推动智能空调走入寻常百姓家。其中海尔以极强的信息捕捉和市场反应能力最早进入,获得了先发优势,目前在智能空调市场占比达到六成,领先于行业。在论坛现场,海尔众望所归将“2016-2017年度空调行业——智能空调领军品牌”收入囊中。

海尔荣膺“智能空调领军品牌”奖

随着空调主要卖点逐渐停滞,而智能大环境正在形成,成本优势加快了市场空调智能化的推进速度,并且智能化切实解决消费者痛点、具备实用性,使得各大品牌先后转型智能。2016冷年,海尔新品迭出,以绝对优势领军国内智能空调市场,销售量、销售额排行首位;美的、格力、志高、奥克斯、长虹、TCL等品牌也参与进来,加大了智能空调投入力度。

智能空调在增长幅度、增长空间以及价格水平等方面的优势已经为行业认可。在参与竞争品牌逐年增多、竞争日趋激烈的智能空调市场,海尔如何维持自己的主场优势?

中国家用电器协会理事长姜风认为,实现产品的智能化升级,必须以消费者的实际体验为依据。事实上,消费者舒适程度无法量化,目前行业内未有相关标准,但海尔却找到了突破口。

记者在论坛上获悉,海尔率先采用智能仿生人技术,模拟人在各种环境下的真实的感受,将其量化数据,来优化空调的结构来提升用户的舒适度。根据,海尔空调相关负责人介绍,这种仿生人有30个肢体区、17种温冷环境和20种新陈代谢方式,通过6千小时的运转可以真实的模拟人在不同的温冷环境下的变化和代谢反应,而这些数据为开发更接近人体感受的智能空调定下了基础。

海尔空调相关负责人介绍智能仿生人技术

此前海尔空调发布的能吹“自然风”智能空调,就是以其智慧空气生态圈诞生的智能空调大数据为支撑,具备自然风、光感护眠以及内外级自清洁三大亮点,切实为消费者的实际体验保驾护航。除此之外,海尔还发布了全球首款的人体感应空调,采用了人体感应的自适应技术,通过多人识别进行定位对每个人的感知进行调整,可以对每个人可以做到自适应。

目前,海尔智能空调的份额不仅在国内首屈一指,在欧洲和北美也处于领先地位。而这种全球化开放合作的布局,也是大数据化能够让消费者获得更好服务的基础。

海尔空调相关负责人在论坛分享海尔智能化本质时说道,用不确定的眼光看待世界,再用信息来消除这种不确定,是大数据解决智能问题的本质。2016年的1到7月,智能空调在线上市场的出货情况显示,购买智能空调的人群占到了33.9%,在线下也已经突破20%。相信未来,智能空调有着更广阔的市场价值。智能不止,冷年多少“暖”一点。

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