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苹果为啥不参加MWC

2019-11-22 05:38:57来源:励志吧0次阅读

苹果为啥不参加MWC?

文/村泉

最近MWC即将开幕,可是苹果却已经宣布在本月9日要办新品发布会。这样一来,这个号称全球第一的科技公司,大有与MWC这个每年一度的知名行业展会隔空交火的意思。有媒体说,这也难免让人怀疑苹果再抢MWC的风头。

有的朋友可能会问了,苹果直接参与MWC,在它举办期间办个发布会不就得了,多省事,借着这个热点,也能顺便打压一下别的厂商,干嘛还要费时费力地独立办场发布会呢?如果我们稍加留意,就会发现,苹果不仅从不参加MWC(主办方其实邀请过他们),那个每年年初举办的CES展,苹果也已有20多年没参加过了(事实上,他们从不参加诸如此类的任何展会或活动)。可是,苹果不参加归不参加,它对这些展会的影响力,却从未间断过。我们就以2013年CES展为例,在当年的展会上,参展的苹果配件厂商多达近500个,占厂商总数的近1/6,且每年呈上涨趋势。

虽然苹果一直没解释过他们不参加这些展会的原因,但我们从上面的例子中,也能够感受到,因为有这些周边产品厂商的积极参与,帮助苹果一次又一次地提高了人气、知名度以及影响力,帮助苹果节省了大笔营销费用。以此类推的话,其它的行业内大展,也大都如此。

笔者觉得,这些虽然是苹果不参与这些大展的一个原因,但不是唯一的原因,还有其它原因。第一,这么多年来,无论是CES,还是MWC,这些一办再办,每年形式相似的所谓大展,它们的影响力其实一直在走下坡路,现在是否还是业界趋势的风向标,越来越让业界打问号。一个原因是,这些展会上展出的技术和产品,很多都是昙花一现,消费者只能远观,它们何时能真正普及,谁也不知道。这就是说,把消费者吸引了出来,可是仅此而已,大家对于这些展会,自然会慢慢变得冷淡。

第二,苹果不参加诸如MWC这样的展会,也可能是由于有着一些考虑,与其它厂商相比,苹果在业内仍然算是后起之秀,因此,他们可能认为,除了自己的发布会外,有必要在公众面前保持一些低调和言行谨慎。对于狂热的果粉来说,减少一些出头露面的次数,刻意保持神秘,这也有助于苹果新品的传播。

第三,大家应该知道,苹果对于每次发布会的举办,都有着很高的要求,从灯光到每一句话,事先都会做出周密的安排和精心地设计。这里面,从苹果的高层,到市场公关,再到媒体,都有很好地配合,甚至包括与会听众的座位安排等等。总之一切要能在苹果的轻松掌控之中,如果他们搬到MWC这么一个嘈杂的环境开发布会,再加上一众竞争对手个个不怀好意地看着,难保会出点什么差错,如果再赶上那个对手闹场,苹果的精心设计的发布会就算泡汤了,因为媒体的视线,已经转移到这些突发状况上了。

第四,这也与苹果商业生态圈的封闭和谷歌生态圈的开放有关。对苹果这样的厂商来说,他们的封闭系统,早就成为了利润的重要来源。这就等于是说,他们的和平板,不会走中低端路线,会一直走价格高昂的高端路线。由于上面的原因,苹果不参加MWC,可谷歌系就不同了,使用安卓系统的厂商,近年来每年都是MWC的主角,这些厂商们的触角正在向新兴地区市场延伸,以便有更大的销量。MWC这个展会,正是他们怀着这个目的尽力展示自己的舞台。

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